Da ich auf vielen Blogs unterwegs bin und merke, dass manchmal die verschiedenen Punkte des Online Marketings nicht richtig eingeordnet werden können, hier nur mal eine kleine Auflistung der verschiedenen Themenbereiche:
- Suchmaschinenmarketing: Hierunter werden in erster Linie SEO (Search Engine Optimization, Websites für die organische Suche optimieren) und Paid Listing (Umgangssprachlich auch SEM – “Search Engine Marketing”, Schalten von bezahlter Werbung auf SERPs, z.B. Google AdWords, Yahoo Search Marketing o.ä.)
- Display Advertising / Bannerwerbung: Schalten von Bannern oder anderen CPC oder CPM basierten Werbemitteln auf anderen Websites über Werbenetzwerke wie AdJug o.ä.
- Affiliate-Marketing: Gewinnen von Vertriebspartnern, die Besucher vermitteln, Vergütung meist auf Provisionsbasis. Größte Affiliate Netzwerke sind affili.net und zanox Affiliate
- E-Mail Marketing: Eine der klassischen Formen des Online Marketings. Bestehende Kunden sollen durch E-Mail Versand bzw. Newsletter zur wiederholten Konversion verleitet werden
- Social Media Marketing: Aktive Teilnahme bei Social Media Plattformen (wie Twitter, Facebook, o.ä.) – hierunter zählt auch Social Media Optimization (SMO), die die eigene Website mit den Social Media Plattformen verknüpft und den Dialog schafft
Das Besondere ist hierbei, dass im Online Marketing durch Web Controlling Tools wie Google Analytics, DC Storm Suite, eTracker und vielen mehr jeder einzelne Klick und jedes Benutzerverhalten getrackt werden kann, dies wird dann als Performance Marketing verstanden. So kann der Erfolg jeder Kampagne überwacht werden (in jeglicher Form, Stichwörter: Klickrate, Konversionsrate, Heatmap, A/B Test, Multivariater Test, Bounce Rate, Klickpfade, …).
Dies mal nur als klitzekleine Übersicht ohne Anspruch auf Vollständigkeit – der Markt verändert sich laufend und auch einzelne Instrumente greifen oftmals ineinander über.
